Para comprar o desafio de incentivar o consumo responsvel, o grupo de Compradores de Produtos Florestais Certificados de Amigos da Terra - Amaznia Brasileira, em parceria com a agncia de publicidade "Lew, Lara", deu incio a uma campanha para divulgao do selo FSC, cujo lanamento foi marcado por um almoo, nessa quinta feira, no espao Rosa Rosarum, em Pinheiros.

O Forest Stewardship Council (FSC - Conselho de Manejo Florestal) uma organizao internacional que busca difundir e promover o manejo sustentvel florestal e estabelece critrios e princpios para estes fins. Os empreendimentos que seguem seus padres so contemplados com o selo FSC, certificao que garante a origem sustentvel e os respeitos a normas trabalhistas na confeco do produto. No Brasil, a certificao FSC concedida pelo Instituto de Manejo e Certificao Florestal e Agrcola (Imaflora), representado no evento pelo seu secretrio-executivo, Luiz Fernando Guedes. "Um dos principais limitantes para o mercado de produtos florestais certificados hoje a falta de conhecimento pblico. Essa a grande iniciativa e conquista dessa campanha", avaliou Guedes.

Em busca do eco consumidorSo grandes os desafios que se erguem diante da expanso do mercado de produtos florestais certificados no Brasil. Um desses desafios, e principal direcionamento da campanha, a conscientizao de quem compra e o oferecimento de informao adequada para aproveitar uma demanda j existente.

Roberto Smeraldi, diretor de Amigos da Terra, apontou claramente esse objetivo durante sua apresentao da campanha: "No importante apenas para o produto florestal, mas tambm discutirmos toda a questo do consumo responsvel no pas. Em que medida o consumidor um tomador de deciso em cada momento, assim como eleitor, assim como contribuinte."

Um sintoma de que o consumo ambientalmente responsvel ainda incipiente no Brasil que a maior parte dos produtos com certificao FSC, sobretudo os madeireiros, voltada para exportao. Para Sergio Gonalves, presidente do grupo Compradores, os chamados "eco consumidores" na Europa, sia e Estados Unidos j tm mais maturidade e conhecimento sobre o seu poder de escolha: " uma tendncia mundial, portanto apenas uma questo de tempo pra estar aqui. Acho que o povo brasileiro tem toda disposio do mundo para apoiar isso, o que acontece que a visibilidade desses processos ainda no est totalmente concretizada", avalia ele.

Em uma pesquisa realizada em 1998 pelo IBOPE, cerca de 68% dos entrevistados em todo pas declararam estar dispostos a pagar mais por um produto compatvel com a defesa do meio ambiente. Nesse caso, faltaria ao eco consumidor informao sobre como alinhar a sua conduta. "Existe a preocupao na cabea das pessoas, mas primeiro elas no conseguem relacionar os produtos que elas consomem com a origem. Dificilmente conseguem entender que um caderno, uma mesa, um xampu, tem a ver com a floresta amaznica", considera Luiz Fernando Guedes.

Acertando o alvo

Para Luiz Lara, diretor da Agncia "Lew, Lara", a campanha dedica-se a ambos os focos de sensibilizao e informao. "A principal estratgia vencer o desconhecimento. Muitas vezes as pessoas no tm conscincia de que esto comprando produtos que possam estar destruindo a floresta".

Para causar impacto, os dois vdeos comerciais lanados buscam analogias com o cotidiano. Em um deles, um escritor est frente de um computador e imprime todas as pginas de seu livro recm concludo. Ao final, destri o computador a pauladas, uma referncia destruio das florestas, de onde se retira o sustento. A mensagem se completa com os dizeres: " possvel conservar produzindo". O objetivo no somente divulgar a marca FSC, como dot-la de sentido vel ao cidado comum.

Do outro lado, o setor produtivo

Se conquistar adeso ao consumo responsvel um desafio, o mesmo tambm se pode dizer das empresas envolvidas com produtos florestais. Muitas vezes o preo mais elevado de matria-prima certificada e a escassez de pronta entrega podem desestimular o empresrio.

Mas nada disso intransponvel. Quem fala com propriedade sobre o assunto Marcelo Takaoka, presidente da Y.Takaoka Empreendimentos, um dos lderes no mercado imobilirio que recentemente iniciou um projeto em Santana do Parnaba, inteiramente com madeira certificada."S foi preciso um pouco de boa vontade e planejamento antecipado", explica.

Marcelo garante que no futuro, a utilizao de produtos certificados ser obrigatria. Ele reconhece que h obstculos, mas garante que os benefcios no so apenas a contribuio para a sustentabilidade, mas tambm econmicos: "Voc consegue melhorar a imagem da sua empresa comprando produtos certificados. A madeira mais cara do que uma madeira convencional, mas pode gerar um valor agregado ao empreendimento. uma percepo nova, ainda no assimilada inteiramente pelo mercado, mas as pessoas tendem a pagar mais por um empreendimento ambientalmente correto."

Quando questionado a respeito de suas expectativas para os resultados da campanha, Takaoka categrico: "Eu acho que o comeo de um grande negcio".

Primeiros os

O grupo Compradores oferece assessoria a empresas que desejam obter a certificao FSC, ou para seus fornecedores, alm de informaes veis para o consumidor que deseja saber onde encontrar esses produtos.

Fonte: remade-br.noticiascatarinenses.com

Fonte: 1eoy