Expectativa de negcios entre empresas brasileiras e compradores de diversas partes do mundo giram em torno de US$ 111,8 milhes 2l681e

Em um cenrio global em transio econmica e ambiental, a Semana de Design de Milo 2025 reafirmou sua centralidade como espao de tendncias, reflexo e expresso de novas possibilidades sobre como queremos e podemos viver. Nesse contexto, o Brasil, com sua rica biodiversidade, cultura e repertrio esttico, alm de capacidade industrial e um olhar que une afetividade, criatividade e tecnologia, mostrou estar plenamente em sinergia com os debates contemporneos.

Entre os dias 08 e 13 de abril, a indstria de mveis e o design brasileiros ocuparam lugar de destaque na principal vitrine do setor no mundo. Na 63 edio do Salone del Mobile.Milano (Salo do Mvel de Milo), o Brasil levou a quinta maior delegao internacional do evento, com peas de 33 indstrias e mais de 50 designers em exibio. Somando-se s aes do Fuorisalone, foram mais de 90 marcas em exposio na capital mundial do design neste ano. Organizada pela ABIMVEL (Associao Brasileira das Indstrias do Mobilirio) em parceria com a ApexBrasil (Agncia Brasileira de Promoo de Exportaes e Investimentos), as aes foram coordenadas por meio do Projeto Setorial Brazilian Furniture.

O resultado foi expressivo. O Espao BRASIL, com 970 m no Pavilho 3 do Rho Fiera Milano, se destacou no evento, refletindo o interesse crescente do pblico internacional pelo mobilirio brasileiro. A edio deste ano recebeu mais de 302,5 mil visitantes qualificados de 151 pases.

“Testemunhamos mais uma vez a expresso autntica de nossas razes e nossa capacidade de dialogar com o mundo em peas que aliam esttica, funcionalidade, inovao e conscincia ambiental, confirmando o potencial, a viso e a originalidade da indstria e do design brasileiros diante de visitantes de quase todo o mundo. Em todo o Espao BRASIL, o acolhimento e a troca de experincias solidificaram nossos laos com compradores mundiais, bem como com a imprensa e formadores de opinio de diversos pases”, afirma Cndida Cervieri, diretora-executiva da ABIMVEL.

Espao BRASIL: brasilidade em resposta s tendncias globais

Sob luz do tema “Thought for Humans” (“Pensado para Humanos”), a edio 2025 do iSaloni – como popularmente conhecido – foi marcada por discusses sobre multifuncionalidade, bioeconomia, design regenerativo, materiais e processos de baixo impacto, experincias sensoriais e, especialmente, bem-estar. Refletindo, dessa forma, um movimento do setor em direo humanizao dos ambientes. Afinal, para alm da esttica, os espaos e itens que os compem so – ou devem ser! – feitos por pessoas para pessoas.

Para se integrar e responder ao tema do evento, os expositores associados ao Projeto Brazilian Furniture contaram, mais uma vez, com os profissionais da Estojo assinando a cenografia do Espao BRASIL. Nesse contexto, o conceito partiu primeiro de uma provocao, explica Cndida: “O que torna a indstria e o design brasileiros facilmente reconhecveis e sobretudo relevantes para quem a pelos corredores do maior evento do setor no mundo buscando por novidades?”. A resposta, segundo a diretora-executiva da ABIMVEL, foi encontrada no equilbrio entre trs foras profundamente enraizadas na identidade nacional: a matria-prima com alma e origem brasileiras, a tradio que se reinventa e a afetividade como diferencial competitivo.

A primeira dessas foras se manifestou no uso consciente dos recursos naturais brasileiros: madeiras quentes, fibras vegetais, tecidos orgnicos, couros sustentveis, pedras reinterpretadas e outros materiais que traduzem geografia e cultura. Os produtos apresentados pelas empresas e designers brasileiros no apenas respeitavam suas origens, mas tambm as elevavam por meio de processos industriais alinhados s tendncias estticas, bioeconomia e certificaes socioambientais. J a reinveno da tradio ficou evidente em peas que revisitavam tcnicas ancestrais com o apoio de novas tecnologias, ergonomia, funcionalidade e acabamentos contemporneos, em total sintonia com o tema central do iSaloni.

Por fim, a afetividade — um trao to caracterstico do nosso pas — permeou cada forma, textura e paleta do estande. Essa dimenso sensvel, presente desde a rvore viva que ancorava a cenografia, ando pelo lounge at os percursos pensados para favorecer encontros, foi fundamental para que os visitantes “sentissem” o Brasil antes mesmo de ouvirem as histrias de cada pea exposta.

E o que foi, afinal, apresentado pelas marcas brasileiras?

Tangibilizando essas foras, as marcas nacionais colocaram a brasilidade no centro. A ArboREAL apresentou mesas, assentos e outras peas talhadas em madeira macia, respeitando os veios, curvas e imperfeies naturais do material, conversando, assim, com a busca por autenticidade e integridade de processos. Destacando a criao nacional com um toque universal, a Modalle levou peas que traduzem a “bossa” requintada e acolhedora do Brasil para o mundo. Outra marca que apostou na energia brasileira com uma percepo global, convidando ao lazer sem esquecer da elegncia nas reas externas, foi a IBTW – In Between.

A Century exibiu estofados com design limpo, tecidos envolventes, conforto ergonmico e compromisso ambiental, reforando a posio do Brasil como referncia em sustentabilidade aplicada ao mobilirio. A CGS tambm levou mveis estruturais de linhas precisas, minimalismo inteligente e presena elegante, explorando a interface entre tradio e inovao. A St. James, por sua vez, reinterpretou a prataria tradicional com uma linguagem de design mais fluida, funcional e arquitetnica, reforando a ideia de luxo silencioso. Enquanto a by Kamy apresentou tapetes artesanais inspirados na fauna e na flora brasileiras.

E estas so apenas algumas das marcas que se destacaram por l.

Design + Indstria: conexes entre territrio e linguagem global

Complementando a presena brasileira na feira, a mostra “Design + Indstria”, organizada como parte do Projeto Brazilian Furniture e sob curadoria de Liana Tessler, tambm com cenografia da Estojo, reuniu o resultado do trabalho conjunto de cerca de 30 fabricantes e 50 designers de todo o pas, conectando diferentes realidades produtivas e conceitos criativos em um pulsante enredo curatorial.

Dessa forma, a mostra revelou a essncia de um programa — o Design + Indstria — que nasce da conexo entre a fora tecnolgica das indstrias com a sensibilidade e a criatividade dos designers brasileiros. As peas apresentadas traziam linhas contemporneas, materiais sustentveis e interpretaes singulares da herana material, histrica e cultural brasileira, mostrando que o design nacional original, sustentvel e de potencial global.

Mais do que um recorte de produtos, a ao props um novo olhar para o futuro do design: em que tradio e inovao caminham lado a lado, onde diferentes biomas e culturas locais se traduzem em propostas de mobilirio contemporneo, e em que a integrao entre indstria e design se torna ferramenta estratgica para ampliar a presena do pas no mercado internacional.

Ao levar essa diversidade para Milo, o Design + Indstria reafirmou que o Brasil capaz de contar histrias e criar dilogos potentes, que atravessam fronteiras, atravs dos seus materiais, processos e olhares.

Impacto e perspectivas futuras

Em termos de negcios, estima-se que a participao brasileira tenha gerado aproximadamente US$ 111,8 milhes em negociaes fechadas e prospectadas, alm de milhares de contatos e novas parcerias estabelecidas. O saldo comercial soma-se ao reconhecimento simblico e institucional da marca Brasil no cenrio internacional. Veja os principais resultados abaixo.

Em um contexto de crescente demanda global por produtos com alma, responsabilidade e inovao, o Brasil refora seu posicionamento: “A presena em Milo apenas um captulo de um movimento contnuo de valorizao da cultura material brasileira e de fortalecimento da indstria nacional no exterior. O que vimos em Milo foi um Brasil que encanta, que prope, que dialoga com o mundo sem abrir mo de sua identidade”, conclui Cndida Cervieri, diretora-executiva ABIMVEL.

Chuva de Caju no Fuorisalone

Paralelamente ao iSaloni, o Brasil tambm brilhou no Fuorisalone 2025, o circuito de mostras e instalaes de design espalhadas por Milo. A exposio “Chuva de Caju”, instalada na Universit degli Studi di Milano, levou ao pblico italiano e internacional um conceito criativo inspirado em um fenmeno natural que simboliza renovao e transformao.

Curada pelo designer Bruno Simes e organizada pela ApexBrasil com apoio da ABIMVEL, a mostra imersiva exibiu mveis, objetos e materiais brasileiros inovadores – de madeiras certificadas a couros sustentveis e tcnicas artesanais contemporneas – conectando os visitantes riqueza cultural e criatividade brasileira. Aberta ao grande pblico como parte da exposio INTERNI “cre-Action”, a ao ampliou a visibilidade do Brasil na Semana de Design de Milo, demonstrando que nosso pas no apenas exporta produtos, mas tambm novas formas de ver o mundo.

Acompanhe os prximos os do Projeto Brazilian Furniture:
abimovel.com | brazilianfurniture.org.br
Redes sociais: @abimovel | @apexbrasil

Projeto Brazilian Furniture

O Projeto Setorial Brazilian Furniture uma iniciativa da ABIMVEL em parceria com a ApexBrasil, que tem por objetivo incrementar a participao da indstria e da cadeia de mveis brasileira no mercado internacional por meio de um conjunto de aes estratgicas, tendo como base os pilares da sustentabilidade, da competitividade e do design integrado indstria. Atualmente, cerca de 175 empresas participam do projeto.

Em 2024, a indstria brasileira de mveis e colches foi a sexta maior produtora e a 26 maior exportadora do mundo, alcanando receita de mais de US$ 763,02 milhes em exportaes de produtos prontos (excluindo-se partes e componentes), o que representou um crescimento de 3,8% frente a 2023. Quando se incluem partes para fabricao de mveis, o montante atingiu US$ 870,20 milhes.

Em um novo ciclo (2025-2026), as entidades realizadoras convidam alm de fabricantes e designers de mveis, demais empresas do ramo de componentes e fornecedores da indstria a se unirem ao projeto, ampliando ainda mais o alcance do mobilirio brasileiro e reforando a competitividade da marca “Brasil” no mundo.

Para fazer parte do projeto e colocar sua marca nos maiores eventos do setor moveleiro ao redor do mundo, e: brazilianfurniture.org.br.

Sobre a ABIMVEL

Representando a indstria moveleira de norte a sul do pas, a ABIMVEL (Associao Brasileira das Indstrias do Mobilirio) tem atuado h mais de 45 anos em prol do fortalecimento da indstria e do setor moveleiro nacional. Com uma agenda propositiva e em parceria com o setor pblico e privado, a entidade lidera uma srie de iniciativas com vista a impulsionar a produo, melhorar o ambiente de negcios e possibilitar a abertura de novos mercados para empresas da cadeia madeira e mvel nacional. Para tal, coloca em prtica diversas iniciativas voltadas para o fomento da competitividade e da inovao no setor. Incluindo a participao em feiras e rodadas de negcios internacionais, alm de programas de exportao, sustentabilidade, design integrado indstria, adequao fabril, incremento aos micro e pequenos negcios, inteligncia comercial, entre outros.

Sobre a ApexBrasil

A ApexBrasil (Agncia Brasileira de Promoo de Exportaes e Investimentos) atua para promover os produtos e servios brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratgicos da economia brasileira. Para alcanar os objetivos, a agncia realiza aes diversificadas de promoo comercial, como misses prospectivas e comerciais, rodadas de negcios, apoio participao de empresas brasileiras em grandes feiras internacionais, visitas de compradores estrangeiros e formadores de opinio para conhecer a estrutura produtiva brasileira entre outras plataformas de negcios que tambm tm por objetivo fortalecer a marca Brasil. A Agncia tambm atua de forma coordenada com atores pblicos e privados para atrao de investimentos estrangeiros diretos (IED) para o Brasil com foco em setores estratgicos para o desenvolvimento da competitividade das empresas brasileiras e do pas.

MVEIS: O NOSSO NEGCIO!

Associao Brasileira das Indstrias do Mobilirio – ABIMVEL
Assessoria de Imprensa: [email protected]

Fonte: Abimvel