Em um cenrio marcado por transformaes tanto no campo econmico e geopoltico como no comportamento de consumo ao redor do mundo — exigindo a reconfigurao de diversas cadeias produtivas —, a diversificao de mercados tem se mostrado essencial para a manuteno e o crescimento dos negcios, inclusive na indstria de mveis brasileira. Dentro desse contexto, a Amrica do Norte permanece como um dos destinos mais relevantes para o setor. Alm dos Estados Unidos, maior parceiro comercial no exterior, o Canad surge como alternativa estratgica na regio, com caractersticas que favorecem a ampliao da presena brasileira por l. 296v5j

Essa uma das principais concluses do “Estudo de Oportunidades – Pas-Alvo: Canad”, desenvolvido pelo IEMI com exclusividade para empresas participantes do Projeto Setorial Brazilian Furniture — iniciativa da ABIMVEL (Associao Brasileira das Indstrias do Mobilirio) em parceria com a ApexBrasil (Agncia Brasileira de Promoo de Exportaes e Investimentos). O levantamento detalha o panorama do setor moveleiro no pas, identificando tanto os desafios quanto as oportunidades para empresas brasileiras que desejam ar ou ampliar sua presena no mercado canadense.

Em 2023, 46,4% do consumo aparente de mveis e colches no Canad foi atendido por importaes — um aumento de quase 8 pontos percentuais em comparao com 2019, ano-base de referncia do estudo. Na contramo, porm, encerrando um perodo de avanos entre 2018 e 2022, as exportaes brasileiras de mveis e colches para o pas iniciaram uma trajetria de queda a partir de 2023, que se intensificou ainda mais no ano seguinte – veja grfico abaixo. A retrao reflete uma combinao de fatores, como a forte concorrncia com grandes fornecedores asiticos, mas tambm demonstra possibilidades de crescimento no mercado canadense.

Com populao diversa (22% de imigrantes), alto poder aquisitivo e forte conscincia ambiental e social, o consumidor canadense valoriza produtos com atributos diferenciados, como origem tica, design autntico, sustentabilidade e bem-estar. Esse perfil cria espao para que empresas brasileiras ofeream solues que vo alm da lgica de preo, priorizando a inovao e a identidade cultural do mvel nacional.

Os dados do estudo indicam que os mveis de madeira para dormitrio lideram as exportaes brasileiras ao Canad (50,7% da pauta). Embora o valor mdio pago por quilo nas exportaes brasileiras (US$ 3,28/kg) ainda esteja abaixo da mdia geral das importaes canadenses (US$ 4,31/kg), segmentos como mveis de madeira para escritrio e mveis de metal apontam para oportunidades em nichos especficos de maior valor agregado.

Com um consumo per capita estimado em US$ 76,8 mil e cerca de US$ 4 mil por famlia destinados compra de mveis e itens para o lar, o Canad se apresenta como um mercado maduro, exigente e com elevado potencial para produtos que unam, portanto, inovao, sustentabilidade e identidade. Para as empresas brasileiras dispostas a atuar com planejamento, diferenciao e posicionamento de marca, o pas representa no apenas um desafio, mas uma oportunidade real de expanso e consolidao internacional.

Promoo internacional e foco em mercados estratgicos

O o ao mercado canadense se d por meio das regras da Clusula da Nao Mais Favorecida, da OMC (Organizao Mundial do Comrcio), com tarifas mdias de 9,5% aplicadas a mveis e colches brasileiros. Embora no necessariamente baixas, tais alquotas no inviabilizam a competitividade das exportaes, sobretudo quando os produtos apresentam diferenciais alinhados s exigncias do mercado local.

Como parte da estratgia de insero qualificada na Amrica do Norte, a ABIMVEL e a ApexBrasil levaro empresas e designers brasileiros ICFF 2025 (International Contemporary Furniture Fair), principal feira de mobilirio contemporneo da regio, realizada entre os dias 18 e 20 de maio, durante a Semana de Design de Nova York. Alm da exposio de marcas e produtos nacionais, a ao contar com uma Misso Comercial com rodadas internacionais de negcios. O Canad figura entre os mercados-alvo dessa iniciativa, reforando o compromisso da indstria brasileira com a promoo internacional estruturada e com a construo de parcerias comerciais sustentveis e duradouras na regio.

Projeto Brazilian Furniture

O Projeto Setorial Brazilian Furniture uma iniciativa da ABIMVEL em parceria com a ApexBrasil, que tem por objetivo incrementar a participao da indstria e da cadeia de mveis brasileira no mercado internacional por meio de um conjunto de aes estratgicas, tendo como base os pilares da sustentabilidade, da competitividade e do design integrado indstria. Atualmente, cerca de 175 empresas participam do projeto.

Em 2024, a indstria brasileira de mveis e colches foi a sexta maior produtora e a 26 maior exportadora do mundo, alcanando receita de mais de US$ US$ 763,02 milhes em produtos prontos (excluindo-se partes e componentes), o que representou um crescimento de 3,8% frente a 2023. Quando se incluem partes para fabricao de mveis, o montante atingiu US$ 870,20 milhes.

Em um novo ciclo (2025-2026), as entidades realizadoras convidam alm de fabricantes e designers de mveis, demais empresas do ramo de componentes e fornecedores da indstria a se unirem ao projeto, ampliando ainda mais o alcance do mobilirio brasileiro e reforando a competitividade da marca “Brasil” no mundo.

Para fazer parte do projeto e colocar sua marca nos maiores eventos do setor moveleiro ao redor do mundo, e: brazilianfurniture.org.br.

Sobre a ABIMVEL

Representando a indstria moveleira de norte a sul do pas, a ABIMVEL (Associao Brasileira das Indstrias do Mobilirio) tem atuado h mais de 45 anos em prol do fortalecimento da indstria e do setor moveleiro nacional. Com uma agenda propositiva e em parceria com o setor pblico e privado, a entidade lidera uma srie de iniciativas com vista a impulsionar a produo, melhorar o ambiente de negcios e possibilitar a abertura de novos mercados para empresas da cadeia madeira e mvel nacional. Para tal, coloca em prtica diversas iniciativas voltadas para o fomento da competitividade e da inovao no setor. Incluindo a participao em feiras e rodadas de negcios internacionais, alm de programas de exportao, sustentabilidade, design integrado indstria, adequao fabril, incremento aos micro e pequenos negcios, inteligncia comercial, entre outros.

Sobre a ApexBrasil

A ApexBrasil (Agncia Brasileira de Promoo de Exportaes e Investimentos) atua para promover os produtos e servios brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratgicos da economia brasileira. Para alcanar os objetivos, a agncia realiza aes diversificadas de promoo comercial, como misses prospectivas e comerciais, rodadas de negcios, apoio participao de empresas brasileiras em grandes feiras internacionais, visitas de compradores estrangeiros e formadores de opinio para conhecer a estrutura produtiva brasileira entre outras plataformas de negcios que tambm tm por objetivo fortalecer a marca Brasil. A Agncia tambm atua de forma coordenada com atores pblicos e privados para atrao de investimentos estrangeiros diretos (IED) para o Brasil com foco em setores estratgicos para o desenvolvimento da competitividade das empresas brasileiras e do pas.

MVEIS: O NOSSO NEGCIO!

Associao Brasileira das Indstrias do Mobilirio – ABIMVEL
Assessoria de Imprensa: [email protected]

Fonte: Abimvel